Définition de l'objet publicitaire
Un objet publicitaire est un objet de valeur généralement limitée que l'on offre à ces clients actuels ou à des clients potentiels, dans le but d'assurer la promotion d'un produit ou d'un service.
Souvent utilisé dans le cadre d'une campagne publicitaire, le but de l'objet publicitaire est de séduire ou de fidéliser ces clients. C'est également un très bon moyen pour communiquer auprès d'une cible déterminée.
La promotion par l'objet publicitaire
Un objet publicitaire est un objet comprenant généralement le nom et le logo de la marque, de l'entreprise ou du produit que l'on souhaite promouvoir.
On peut distinguer 3 fonctions principales de l'objet publicitaire :
- faire plaisir au client auquel il est offert
- bénéficier d'une visibilité répétée auprès de ce client
- bénéficier d'une visibilité éventuelle auprès des autres individus exposés à l'objet publicitaire
L'objet publicitaire peut être un outil de fidélisation ou promotionnel très intéressant dans le cadre d'une campagne de promotion.
Si l'objectif de la campagne est la visibilité, l'objet sera de faible valeur avec un objectif quantitatif important. Le choix de l'objet publicitaire se portera sur un objet dont l'utilisation est régulière (stylo, bloc note, calculatrice, clé USB, ...).
Si l'objectif de la campagne est la fidélisation, la valeur de l'objet publicitaire sera adaptée à la valeur du client.
L'objet publicitaire au service des stratégies marketing de l'entreprise
L'objet publicitaire est un élément incontournable de la communication marketing de l’entreprise. Les budgets publicitaires ont tendances à diminuer ces dernières années et l'objet publicitaire face à la communication par les médias se positionne comme un support très efficace et à moindre coût. L'objet publicitaire est aussi un support qui marque facilement les esprits.
L'objet publicitaire est le cadeau idéal pour les opérations marketing et promotionnelles à large diffusion. L'objet publicitaire apportera une image moderne de la société.
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L'objet publicitaire augmente réellement la reconnaissance de la marque, son image et sa notoriété.
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